随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。

那么商标到底是什么?商标(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。

首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。

其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或品牌时，它存在的意义就不大了。

可见，商标不简单是品名或知名度，商标是消费者同产品的全部体验，也是企业与竞争者争夺消费者的手段。中国的企业要在激烈的全球化经济竞争中生存下去，必须充分认识商标在企业发展中的重要作用。

1、商标是所有者的标志

随着市场经济的发展，产品同一性日益扩大，商标作为所有者的标志，创造出产品差别，便于消费者识别选择。商标的识别功能是品牌诸多功能中最基本的一项。商标是一个整体的概念，它体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感，从而区别于其它产品或服务，这样大大减少消费者在选购商品时所花的时间和精力，因此，商标实际上就是产品差别的无形识别器。品牌在消费者心目中不仅是产品的识别标志，而且还代表着生产商的经营特色、质量水准、形象信誉等等。

2、商标是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”

当今社会，市场竞争日趋同质化，企业的产品、品质、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，但是商标是独一无二的，竞争对手拿不走，学不来，所以说，商标是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”，是企业参与市场竞争的核心竞争力，是企业克敌制胜的“杀手锏”!一方面，一些没有商标的企业依靠产品竞争，打价格战，自相残杀，难以生存;另一方面，一些企业依靠卓越的商标品牌形成寡头垄断，如入无人之境。

3、商标是一种质量信誉保证

消费者面对琳琅满目的商品时根本无法一一了解，商标则是一种质量信誉的保证，代表着产品的品质，代表着企业的信誉，让消费者买了放心。就象“果树效应”，如果把商标当作一棵树，产品就是树上的果子，如果消费者摘下一个果子尝是甜的，那么他会相信这颗树上其它果子也是甜的。

4、商标是企业经营的风险减速器

随着经济的发展，市场竞争日趋激烈，产品有生命周期，股市有跌有伏，资本运营风险与利益共存，唯有卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。实际上，品牌同时经营过去、现在、未来，它实质上是企业在消费者心中不断存下去的，未来可以顺利拿回来的一大笔信誉存款，是建设一座立于现在、功于未来的商业信用宝库。一个卓越商标象征着文化，传递着情感，体现着品质，能够长期引领消费者的消费观念，获得消费者的信赖和忠诚，所以说，商标是企业经营的风险减速器，它能使企业获取长久的利益。

油漆涂料属于注册商标第2大类，主要包括颜料、染料和防腐制品；

本类尤其包括：

1、工业、手工业和艺术用颜料、清漆和漆；

2、服装染料；

3、食品和饮料用着色剂。

本类尤其不包括：

1、未加工的人造树脂（第一类）；

2、洗衣和漂白用上蓝剂（第三类）；

3、美容用染料（第三类）；

4、颜料盒（学校用文具）（第十六类）；

5、绝缘颜料和绝缘漆（第十七类）。

油漆商标怎么注册？当前注册商标的方式有两种：一种是自己到国家商标局申请注册，二是委托国家认可的商标代理机构办理；济南商标注册流程：查询→提交申请→审查→公告→下发商标证商标注册所需文件：以个人名义注册：个人身份证复印件；个体户执照复印件；清晰的商标图样；委托协议（自己去办理则不需要）；以公司名义注册：营业执照复印件；清晰的商标图样，委托协议；

商标注册时间：1.商标局大约1个月发出纸件受理通知书2.商标实质审查时间为9个月3.初审公告期3个月4.商标注册完成整个时间大约需要12个月左右。

一个好的商标具备三个特点是申请人需要注意的：

1、通俗易懂；我司小编建议大家在曲商标名字的时候一定要是大众所熟悉的，能让消费者在瞬间记住并产生好感；

2、贴近生活：图文商标是我们常见的，为了应对国内外市场，图形尽量不要太过复杂，也不能太过简单，必须能联想到具体的食物，这样才是一个好的图案商标。

3、具有亲和力：寓意一定要好，很显然我们自己也不喜欢那些寓意不好的东西。所以有一个好的寓意是必须的。

油漆涂料商标注册建议先对商标进行查询，商标前期的查询可以大大提高商标的成功率，商标注册的流程看似简单，其实不然，商标注册的专业性比较强，如果申请人没有商标知识，对商标注册的流程又不是很了解，那么小编建议还是委托一家代理机构办理比较好，以免造成不必要的损失。

商标权与版权的特点商标权是指经过商标主管部门授予申请人在某一类的特定商品上使用某一特定标志，用以区别不同商品提供者的专有权利。其基本特征是显著性，即社会公众通过识别该商标能够很容易的将该商品提供者与其它商品的提供者区别开来。商标权的取得需要通过申请注册来实现，因此具有唯一性。著作权即版权，其最基本的特征是独创性，即独立完成。著作权的取得属于自然取得，作品独立完成时即享有著作权，而无需申请登记或者备案。

值得注意的是，著作权可能不具有唯一性，即凡是独立完成作品的人都应当享有著作权。权利冲突的表现形式既然是商标权与著作权之间的权利冲突，不外乎申请人注册商标时使用了他人享有著作权的作品或作品使用了他人已经注册的商标这两种情况。据笔者了解，以前一种情形居多，后一种情形较为少见。申请人注册商标时使用了他人享有著作权的作品，这种情形通常是商标所包含的文字、图形抄袭、模仿了他人作品的内容。根据我国商标法的规定，注册商标不得侵犯他人已经取得的在先权利。

具体来说，如果在先权利人的著作权取得时间早于商标申请日，那么一般在先权利人可以阻止商标的注册。当著作权人不能提供证据证明其作品的完成时间早于济南商标注册申请日时，将不能阻止商标的注册。然而，如果在先权利人的著作权取得时间早于商标注册的商标申请日，但是商标申请人能够提供证据证明自己的商标是独立创作完成的，则该商标将被核准注册，也就是著作权各自享有。

值得注意的是，商标作为区别标志要求具有显著性，不得过于复杂难记，应是简单明了，而作品则必须表达一定的思想含义，不能过于简单。实践中最多的就是将一些独创短句（包括部分影视作品、书名）作为商标申请注册，当这些短句本身表达一定思想内涵时，就应该受到著作权法保护。例如海尔真诚到永远等。未经许可将他人这些独创的短句申请注册为商标时，就会造成权利的冲突。而另外一些缺乏独创性的短句如猫和老鼠英雄儿女等则均不属于著作权法保护的范围，因而不构成权利冲突。

另外，以下创作也不属于著作权法的保护范围：公众领域的素材或者素材简单组合;模仿、抄袭他人作品的，不视为著作权成立（但编辑作品除外）。当出现享有著作权的作品使用了他人已经注册的商标的文字和图形的情形时，根据这两项权利产生的基础以及产生的时间的不同，基本上不会发生著作权与商标权冲突的现象。

商标转让要注意的事项，商标转让是济南商标注册人将其注册商标赠送、售卖或转让他人所有和专用的行为。那么商标转让要注意的事项有哪些？

1、注册商标的转让人如果是在同个种类或者是在类似的商品上注册了几个相同或者近似的商标，在进行商标转让的之时转让人应当一同转让，而不能够但单独的转让其中一个商标种类；

2、注册商标的转让人应当将注册商标的专用权全部的转让，不允许将注册商标所指定保护的商品进行部分转让；

3、注册商标转让人如果是用药品、报刊杂志、卷烟的注册商标，受让人在受让前应当提交有关部门所批准经营的有限证明文件；

4、注册商标转让人如果是正在许可他人使用该注册商标的期限之内的，转让人应当征得许可人的同意方能够转让给第三方。