在天桥区，企业商标的续展是企业品牌持续发展的重要环节。商标续展不仅关乎企业品牌的市场地位，还直接影响到企业的法律权益。为了确保商标续展的顺利进行，企业需要遵循以下原则：

一、及时性原则

济南商标注册续展的首要原则是及时性。根据《商标法》规定，商标注册有效期满后，需要继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续。如果未能及时续展，将导致商标专用权的丧失，给企业带来不可估量的损失。因此，企业应当提前关注商标续展的时间节点，确保在有效期内完成续展手续。

二、合法性原则

商标续展的合法性是保障企业权益的基础。在办理续展手续时，企业必须确保所提交的申请材料真实、合法、有效。这包括商标注册证书的原件、企业营业执照的复印件等。同时，企业还需要按照商标局的规定缴纳续展费用，确保整个续展过程符合法律法规的要求。

三、一致性原则

商标续展时，企业应当确保所申请续展的商标与原始注册商标在文字、图形、颜色等方面保持一致。任何对商标的改动都可能导致续展申请的驳回。因此，在准备续展申请材料时，企业需要仔细核对商标信息，确保与原始注册信息一致。

四、自愿性原则

商标续展是企业自愿选择的行为。企业可以根据自身经营需要和品牌发展策略决定是否续展商标。然而，值得注意的是，一旦决定续展商标，企业就必须按照相关规定完成续展手续，否则将面临商标专用权丧失的风险。

五、保护性原则

商标续展不仅是企业品牌持续发展的需要，也是保护企业权益的重要手段。在商标续展过程中，企业需要密切关注市场动态和竞争对手的商标行为，防止他人恶意抢注或侵权。同时，企业还可以通过商标续展来巩固自身的市场地位，提升品牌价值和竞争力。